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  • 2009年12月06日

    谁喜欢腾讯?——论腾讯游戏业务前景 - [业内分析]

    Tag:腾讯 评论

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         腾讯今年已经超过盛大成为中国最大的网络游戏运营商,小企鹅在这个市场还能走多远?

        上周的一个晚上和几个游戏圈的朋友吃饭,其中一个朋友说:韩国的游戏公司现在特别喜欢腾讯,都把腾讯作为首要的战略合作伙伴,如果能把游戏代理给腾讯就一定不会给其他公司(当然别的公司出价特别高就不一定了),而且一旦腾讯代理某个公司的游戏,投资人就一定特喜欢这个公司,反映到资本市场上就是股价上涨或者被登门拜访的vc踩破门。

        何止是韩国的网络游戏公司,中国的研发团队更甚。我的100%做游戏开发的朋友都认为把游戏放在腾讯平台上会比放在其他平台(包括盛大)上好,而且不止好一点半点,他们挤破脑门也想把自己的游戏交给腾讯来运营!

        网络游戏开发公司都喜欢腾讯。为什么?

        大部分游戏人认为:基于腾讯强大的QQ用户平台,什么游戏放在他的平台上都不会差。事实证明也确实如此:一款在韩国市场上非主流的《穿越火线》放到腾讯平台上竟然做到了百万在线;《DNF》在中国的在线人数超过了200万,是韩国市场的10倍(中国的网络游戏玩家只有韩国的2~3倍);《QQ炫舞》完成了《热舞派对》、《舞街区》、《唯舞独尊》等多个游戏和背后游戏公司未能完成的任务——打败了《劲舞团》,成为了中国市场上第一款百万在线的舞蹈类游戏;《QQ飞车》则把《跑跑卡丁车》的PCU拉到了20万,并成就了自己高达40万的在线人数…..

        这样的例子不甚枚举,而腾讯目前仍以代理模式为主,这意味日益强大的腾讯后面有一群跟着发财的开发工作室。如此炫目的成就和急速的造富效应,难怪网络游戏开发团队趋之若鹜。

        那么,这会对游戏市场产生什么样的影响?

        我对中国网络游戏市场未来格局的判断是:未来的市场=几家大的运营商+数十家甚至上百家开发工作室。对于网络游戏开发而言,没有谁能树立起多高的竞争门槛,后来者只要有创意、有钱、有经验就一定能做出游戏,而且做出的游戏不一定比大公司的差(看一看今年以来市场上风头正劲的游戏,有几个是盛大、网易这样的公司作出来的?)。而现在的实际情况是:网络游戏行业已经有一大批经验丰富、但在原来的大公司机制下已经难以取得大发展的游戏制作人计划出来自己单干,而瞄准游戏行业的资金则是数以十亿计(现在只要关注互联网的vc就没有敢不重视网络游戏的,而且,还有赚了钱的房地产老板、煤老板呢~)。所以只要时机成熟,未来由“经验丰富的游戏制作人+游戏新老手+外部资金”组成的开发工作室会越来越多,而且他们当中是有可能产生下一款《梦幻西游》,下一款《传奇世界》,下一款《诛仙》,下一款《天龙八部》的!

        所以,对于大部分的游戏运营公司而言,未来要想保住竞争优势,就得能跟这些工作室保持较好的联系。这其实就是盛大过去两年为什么那么重视“18计划”、“风云计划”的原因——通过资本的方式早早拴住这些工作室,哎,不得不再次佩服陈天桥总的战略眼光和魄力。

        如果网络游戏公司不积极的去通过资本的方式和游戏公司保持合作,那么从游戏工作室的角度来看,只要是好游戏,自然就会代理给腾讯来运营!这可不是个好消息,好游戏都去腾讯那了,运营公司还玩什么?

        有的公司也许会说,我要学暴雪,我才不管那些工作室。好吧,可是要知道,全世界也只有一个“暴雪”,而且,你敢像暴雪一样为5年后才有可能出来的一款游戏上投上5000万~1亿元人民币吗(这还是考虑到中美消费力差异后把美元折算成人民币的)?我还没看到中国的那个网络游戏企业家有这个魄力…

        所以,工作室都喜欢腾讯产生的影响就是:腾讯公司通过强大的盈利能力在游戏工作室中打造了非常好的品牌,使得工作室都愿意围绕在他周围,这将使得他在未来的游戏竞争中取得很大的竞争优势。对于其他的运营商而言,要么你去学暴雪(不过这个风险可是很高),要么积极的通过资本运作的方式去拴住有潜力的工作室,否则,这些运营商最终可能走向纯粹的开发商。

        至于腾讯未来能在游戏市场走多远,30%?40%?50%?都是有可能,这主要取决于腾讯在细分市场上的产品推出速度。

        不过,管他呢,反正市场是做出来的,不是我说出来的。

    本文来自: 游戏大观|GameLook.com.cn 详细阅读:http://www.gamelook.com.cn/?p=8579

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