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  • 2009年09月06日

    2009年上半年百度游戏行业报告 - [业内分析]

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    腾讯、盛大仍然领先;中型运营商之间竞争激烈

     

    从关注度看,2009上半年中国网游运营商中,腾讯、盛大仍然位居第一梯队,远远领先于其他运营商;第二、三梯队的运营商差距则较小。其中:完美时空、第九城市和网易关注度在3%以上,而随着第九城市失去魔兽世界的代理权,其Q3关注度将受较大影响,网易则可能大幅上升;光宇华夏、世纪天成、网龙等运营商关注度均在2%以上,且彼此差距较小,竞争较为激烈。

    比较运营商营收排名与关注度排名,也可发现,盛大、网易、搜狐畅游等运营商关注度排名低于营收排名,这与这部分运营商旗下游戏玩家的ARPU值较高有关。

    此外,从2009年上半年与2008年关注度TOP10的名单看,运营商基本没有变化,这表明市场已经相对稳定,新运营商很难凭借单款游戏的成功进入市场领先的地位;而各大运营商也加强了平台和产品线建设,以巩固优势。


    永恒之塔助盛大关注度上升

    比较十大运营商各月日均检索量走势,可以发现:4月盛大日均检索量远高于其他月份,永恒之塔公测的巨大人气是主要原因,5、6月的日均检索量也由于永恒之塔较高的关注度而高于1、2、3月;腾讯日均检索量则由于地下城与勇士关注度的下降而降低;此外,神鬼传奇的成功也使完美时空的日均检索量高于Q1,而网易、第九城市也由于魔兽世界代理权的变化而大幅变动,这表明,一款游戏的成败仍然对运营商整体影响较大。

    国产游戏成熟带动武侠RPG、神话RPG关注度上升

     

    2009上半年,MMORPG类网游的关注度将近70%,仍然是最受玩家欢迎的游戏类型,且新推出的游戏也以此类游戏为主。从MMORPG的题材来看,欧美魔幻RPG游戏关注度达到34.22%,领先于其他题材,这也表明了这类题材游戏在玩家中深厚的基础;神话RPG、武侠RPG类游戏的关注度较2008下半年有一定上升,国产游戏日渐成熟、国内厂商越来越多的挖掘中国传统题材是这类游戏关注度上升的主要因素。休闲网游关注度略有降低,但仍稳定在30%以上,音乐、竞速、格斗等细分市场产品数量虽然不多,但产品深受玩家喜爱。



    国产游戏保持竞争优势,韩国网游卷土重来

    2009上半年,国产网游依然保持了强劲的竞争优势,关注度稳定在50%左右。与其他行业类似,国产网游一开始也是在模仿中逐渐发展起来、在竞争中逐渐做大做强,近年高品质国产游戏不断推出,玩家也将更多的目光投向国产游戏。目前国产游戏已牢牢占据国内网游市场的一半份额。

    韩国网游则凭借地下城与勇士、穿越火线等游戏大作重新赢得了市场,玩家关注度上升至43.82%;欧美、日本游戏厂商,虽不乏魔兽世界等游戏大作,在技术上也居于领先,但在国内市场广受认可产品仍然较少,关注度降至10%以下。



    3D游戏广受欢迎

    2009上半年,在玩家关注的游戏中,按游戏画面分类则3D游戏所占比重最大,达到49.99%,其次是2D游戏,占35.55%;2.5D网游比例约为14.46%。随着电脑性能的日益提高和宽带网络的普及,表现力丰富的3D游戏受到越来越多的关注,市场份额也逐渐扩大;2D游戏数量则逐渐减少,关注度也越来越少,但经典2D游戏仍将有大量玩家喜欢,且2D游戏在三四级城市仍有较大市场。


    永恒之塔超越魔兽世界;国产网游在MMORPG领域优势明显

     

    2009上半年最受关注的十大MMORPG中,梯队较为明显:永恒之塔、魔兽世界关注度明显领先于其他游戏,无论是在国外还是在中国,这两款游戏均大获成功,堪称游戏巨作,市场表现也优于其他游戏;问道、天龙八部、梦幻西游关注度高于5%,位于第二梯队,这三款游戏均为国产游戏的优秀作品,在相应细分市场领先;诛仙、神鬼传奇、开心、传奇和魔域位居第三梯队,关注度在2%以上。

    从游戏产地看,十大MMORPG游戏中,国产游戏达到七款,这也表明了国产游戏在这一领域的巨大优势。从游戏上市时间看,永恒之塔、神鬼传奇均为今年公测的游戏,进入TOP10榜单表明了这两款游戏的强大竞争力;而公测不到三月的永恒之塔关注度超越魔兽世界位居第一,也反映了这款韩国网游的影响力。



    问道、梦幻西游两强争霸Q版RPG游戏

    在2009上半年Q版RPG游戏市场,问道、梦幻西游的领先优势十分明显,两者关注度均接近20%,远高于其他同类游戏,而问道以微弱优势领先于梦幻西游。从十大Q版MMORPG的产地看,国产网游同样占据了绝大部分份额,且优势更为明显。



    休闲网游集中度高;腾讯在这一市场优势明显

    与MMORPG市场相比,休闲网游集中度更高,十大休闲网游累积关注度接近80%。腾讯在这一市场表现出了巨大的优势,旗下游戏囊括了关注度前三名,共有5款游戏进入TOP10榜单,且这些游戏均为相应细分市场的领先游戏。

    从产地看,韩国游戏在这一市场展示了强大的实力,地下城与勇士、穿越火线、跑跑卡丁车、劲舞团等多款游戏均由韩国公司开发。

    网游玩家集中于经济发达地区

     

    从玩家的分布区域来看,东南沿海、京津等经济发达地区是玩家的主要分布地,这些地区无论是互联网基础设施状况,还是网民数量均领先于其他区域。西南、西北地区的玩家比例仍然偏低,但随着国家“互联网下乡”的逐步推进,西南、西北等地的市场将有较大的潜力可挖。

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